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Adobe Test＆Target ～ランディングページテストツール最適化

ランディングページの要素変更を自動化、効果測定を行い成約率をUP！

Adobe Test＆TargetはWebマーケターのためのツールで、A/Bテスト、MVT（多変量解析）テスト、分別化、目標設置、自動パーソナライゼーションの実施を自動的に行い、レポーティングまでの作業をすべて、単一のプラットフォームで効率的に管理できます。これにより自社Webサイトに限らず、すべてのオンラインチャンネルのあらゆる顧客接点においてコンテンツの関連性を向上させる事ができ、成約率を高める事ができます。

Adobe Test＆Target

Adobe Test＆Target の特徴

  • Webサイト、Ｅメール、ディスプレイ広告などのコンテンツ効果の評価と最適化を行えます。
  • サイト訪問者行動に基づいて自動的に生成されるプロファイルに対しターゲットされたクリエイティブやプロモーション要素を出し分ける事で、コンバージョンを向上させます。
  • 視覚的にわかりやすいインターフェースと操作性で、Webサイト上でプレビューを確認しながら直接テストを設計できます。
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ランディングページ最適化Landing Page Optimization

検索エンジンマーケティング（SEO)の次に実施する内容として、検索エンジンから到達するページのお客様の直帰率の削減と導線対策があります。そのためにはWebマーケターはデザイン、広告文、レイアウトを変更し、改良の結果をアクセス解析ツールで分析していましたが、解析手法、解析結果について大変な時間がかかっていました。

Adobe Test＆TargetではmBoxというテストエリアごとに画像や文字を自動的に入れ替えを行い、そのクリエイティブごとの多変量解析、つまり組み合わせ結果のレポートを自動的に作成致します。これにより、サイトや外部のネット広告について、一番最適な組み合わせを知る事ができ、サイトのコンバージョン率を向上させる成功法則を見つける事が可能です。

サイトデザインの変更ポイント、mBox
サイトデザインの変更ポイント、mBox

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ランディングページのクリエイティブ

例えば、４カ所のクリエイティブの相関関係をすべて見たいとします。従来ではサイトカタリストでA/Bテストを複数繰り返してきましたが、Test＆Targetは4x4x4x4x4=1024通りの組み合わせを自動的にWebサイトに表示し、レポートを生成します。

  main image main copy price tel sub header
test1 23 12 34 23 12
test2 26 21 14 11 1
test3 19 8 3 2 4
....          
Adobe Test＆Target ： 多変量解析レポート
Adobe Test＆Target ： 多変量解析レポート最適な組み合わせ結果は右上の画面デザイン
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